ESTUDIO DE MERCADO
I. Búsqueda de información y diseño de instrumentos
Como muchos autores señalan en la investigación cualitativa el principal instrumento para la obtención
de datos es el propio investigador (Hernández Sampieri Roberto, 2006), al ser éste quien, mediante diversos
métodos o técnicas, obtiene los datos a través de la observación, entrevistas, revisión de documentos, conducción
de sesiones y demás. No sólo analiza, sino que es el medio de obtención de datos.
II. Recoger, procesar y analizar información
studia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma
de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo
final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de
una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
Como muchos autores señalan en la investigación cualitativa el principal instrumento para la obtención
de datos es el propio investigador (Hernández Sampieri Roberto, 2006), al ser éste quien, mediante diversos
métodos o técnicas, obtiene los datos a través de la observación, entrevistas, revisión de documentos, conducción
de sesiones y demás. No sólo analiza, sino que es el medio de obtención de datos.
II. Recoger, procesar y analizar información
studia el comportamiento de los consumidores para detectar sus necesidades de consumo y la forma
de satisfacerlas, averiguar sus hábitos de compra (lugares, momentos, preferencias, etc.). Su objetivo
final es aportar datos que permitan mejorar las técnicas de mercado para la venta de un producto o de
una serie de productos que cubran la demanda no satisfecha de los consumidores.
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